Brand Perception

Für die Firma R+W Antriebselemente wurde im Rahmen eines Beratungsprojekts die Markenwahrnehmung (Brand Perception) strategisch aufgebaut. Hierbei wurden diverse psychologische Grundlagen berücksichtigt, um eine starke und authentische Markenidentität zu schaffen, die sowohl die Historie des Unternehmens als auch die rasante Entwicklung in den letzten Jahren widerspiegelt.Psychologische Grundlagen beim Aufbau der Markenwahrnehmung• Markenpersönlichkeit: Die Markenpersönlichkeit stellt die psychologischen Kerneigenschaften einer Marke dar und ist das Schlüsselelement für das Markenimage1. Für R+W Antriebselemente wurden Persönlichkeitsmerkmale definiert, die die Werte und die Identität des Unternehmens verkörpern.• Emotionale Bindung: Menschen gehen zu Marken eine Beziehung ähnlich wie zu einem Menschen ein. Durch den Aufbau einer emotionalen Verbindung zur Marke R+W Antriebselemente wird eine starke Markenbindung bei den Zielgruppen erzielt.• Multisensuales Markenerleben: Die Markenwahrnehmung erfolgt über alle Sinnesorgane - Sehen, Hören, Tasten, Schmecken, Riechen. Für R+W Antriebselemente wurden multisensuale Markenerlebnisse konzipiert, um die Marke ganzheitlich erlebbar zu machen.• Farbpsychologie: Farben beeinflussen die Wahrnehmung und Emotionen des Betrachters. Die Farbwelt von R+W Antriebselemente wurde gezielt eingesetzt, um die Markenbotschaft zu transportieren und die gewünschten Assoziationen hervorzurufen.

Kommunikation von Historie und Entwicklung

Ein wichtiger Aspekt beim Aufbau der Markenwahrnehmung für R+W Antriebselemente war es, sowohl die Historie des Unternehmens als auch die rasante Entwicklung in den letzten Jahren zu kommunizieren. Durch die Einbindung der Markenherkunft und -historie wird die Identität der Marke gestärkt. Gleichzeitig wurde die dynamische Entwicklung von R+W Antriebselemente hervorgehoben, um die Innovationskraft und Zukunftsorientierung der Marke zu betonen.

Grundlage für Corporate Design und Corporate Identity

Die erarbeitete Brand Perception bildete die Basis für alle weiteren Schritte zur Entwicklung eines neuen Corporate Designs und einer neuen Corporate Identity für R+W Antriebselemente. Durch die Berücksichtigung der psychologischen Grundlagen konnte eine konsistente und authentische Markenidentität geschaffen werden, die sich in allen Berührungspunkten der Marke widerspiegelt - von der visuellen Gestaltung über die Kommunikation bis hin zur neuen Website.Das Projekt zeigt, wie durch die strategische Anwendung psychologischer Erkenntnisse eine starke Markenwahrnehmung aufgebaut werden kann, die als Fundament für alle weiteren Maßnahmen der Markenführung dient. R+W Antriebselemente verfügt nun über eine klar definierte und differenzierende Markenidentität, die das Unternehmen erfolgreich in die Zukunft trägt.